金幻超级IP
灯饰电商品牌的弯道超车 



品牌:金幻灯饰
品类:家居灯饰
服务时间:2017年
服务:品牌形象升级、品牌定位及核心价值梳理、超级IP符号打造、电商空间再造





金幻灯饰,天猫年销售额排名前二十的灯饰类网络品牌。

与辉煌的业绩相比,稍显尴尬的是它的品牌形象与规划,准确来说,金幻没有明确的品牌定位和形象。消费者对金幻的产品满意度极高,但对这个品牌几乎一无所知,金幻现有的形象无法确保在接下来的企业升级过程中提供足够的价值支撑,不利于企业扩展。

解决金幻品牌认知模糊问题,打造清晰的、有竞争力、识别性强的金幻品牌形象迫在眉睫。









                                                  差异化定位抢占市场份额
 

现有知名灯饰品牌的定位分为三大类:

1、抢占高点的品牌权威身份定位 
2、体现品牌照明价值的定位 
3、独特的灯饰品类定位 

金幻要想在其中脱颖而出,必须要展现它的差异性与市场包容性。






通过市场调查,消费者一想到金幻,就联想到“现代时尚,精致简约”,但光有产品特性还不够,我们需要抢占时尚灯饰品牌的第一认知,就像人们对手机市场苹果的认知。

我们从互联网意见领袖身上看到一个共同点,就是“践行者”——秉承着信念与理想想,坚定不移去实现目标,而金幻不断力求完美的工匠精神很好地切合这一点,“时尚灯饰践行者”是最合适金幻的品牌定位。



                                                   时尚灯饰践行者




在时尚灯饰践行者基础上,如何跟互联网消费人群做品牌价值沟通?

互联网人是这样一群人,他们喜欢一切的时尚,希望通过购物彰显自己的喜好,非常渴望表达自我,有观点就敢大胆的亮出来。


品牌诉求:

                                                              亮出你时尚
                                        SHOW  YOUR  FASHION




                                                 独特形象打造超强品牌印记
 

确定金幻品牌定位后,在IP形象同质化的问题逐步显现的情况下,如何创造有价值的差异化设计?

结合金幻的行业属性和定位,我们最后以变色龙的独特形象打造超强品牌印记。












为了迎合金幻电商平台的销售需求,我们又进行了一系列的创意设计,利用IP卡通形象化、表情包和物料设计等加强品牌人格化形象,丰富品牌视觉。